「Web広告の運用レポート、毎週Excelで手作業していませんか？」── 媒体ごとのログイン・データ収集・加工・報告、“手作業の広告運用”が限界を迎えています
結論から言います。 広告運用自動化・レポートツールを選ぶうえで最も重要なのは、「多機能なサービスを選ぶこと」ではなく「自社の広告運用の課題──運用そのもの（入札・予算配分）を自動化したいのか、レポート作成の工数を削減したいのか、複数媒体のデータを一元管理したいのか──を踏まえ、“広告投資の効果を最大化しながら、運用工数を最小化できる仕組み”を構築できるサービスを選ぶこと」です。
「Google広告・Yahoo!広告・Meta広告・LINE広告を並行運用しているが、媒体ごとに管理画面にログインしてデータを取得し、Excelに貼り付けてレポートを作成している」「入札調整や予算配分を毎日手動で行っているが、担当者の経験と勘に依存していて成果にムラがある」「クライアントへの月次レポート作成に毎回丸一日かかっている」── こうした状況に心当たりはないでしょうか。
- 複数の広告媒体を運用しているが、データの集計・レポート作成に毎週何時間もかかっている
- 入札調整や予算配分を手動で行っているが、最適化に自信が持てない
- 広告代理店から受け取るレポートのフォーマットがバラバラで、横断的な比較ができない
- Google広告とYahoo!広告で同じキーワードの成果を比較したいが、指標名の違いに毎回悩む
- 広告費が増えてきたが、運用担当者を増やすほどの規模ではない
今回はこの「広告運用自動化・レポートツール」の中から、異なるアプローチを持つ3サービス──Shirofune・Lisket・Databeat Explore──を、中小企業の実務に即した観点で比較します。
・Shirofune / Lisket / Databeat Explore の「本質的な違い」── AIが入札・予算配分まで自動最適化する運用自動化型か、広告レポートの自動作成＋予算進捗管理に特化した定額レポート型か、39媒体のデータを自動収集してBIツールに連携するデータ統合型か
・対応広告媒体 ── Google・Yahoo!・Meta・LINE・X・TikTok等、どの媒体をカバーしているか
・運用自動化 ── 入札調整・予算配分・改善提案をどこまで自動化できるか
・レポート機能 ── レポートの自動生成・カスタマイズ性・共有のしやすさ
・料金体系 ── 広告費連動型か定額型か、コスト感の違い
広告クリエイティブの制作・入稿自動化がメインの用途であれば、AdFlow や Shirofune のクリエイティブ機能が中心的な選択肢になります。また、広告効果の「アトリビューション分析（間接効果の測定）」がメインであれば、AD EBiS や Google アナリティクスが適しています。本記事では、広告運用の日常業務（入札・予算管理・レポート作成・データ集計）の効率化を主目的としたツールを取り上げます。
広告運用自動化・レポートツールの基礎知識
比較に入る前に、なぜ今「広告運用自動化ツール」が注目されているのか、基本的な仕組みを整理しておきましょう。
広告運用自動化・レポートツールとは ── Google広告・Yahoo!広告・Meta広告・LINE広告など複数の広告媒体の運用データを一元的に管理し、入札調整・予算配分・レポート作成などの定型業務を自動化するツールです。従来は媒体ごとの管理画面にログインしてデータを取得し、Excelで加工・分析するのが一般的でしたが、クラウドツールの登場により、データ収集からレポート出力までを大幅に効率化できるようになりました。
なぜ今、広告運用自動化ツールが重要なのか：
① 運用する広告媒体が増え続けている： かつてはGoogle広告とYahoo!広告の2媒体が中心でしたが、現在はMeta広告（Facebook/Instagram）・LINE広告・X広告・TikTok広告・Microsoft広告・SmartNews広告など、選択肢が急増しています。媒体ごとに管理画面のUIも指標名も異なるため、手作業での横断管理は現実的ではなくなっています。
② 「広告費の増加」と「運用人材の不足」が同時に起きている： 中小企業でもWeb広告費が月額数十万〜数百万円に達するケースが増えていますが、広告運用の専門人材を採用・育成するコストも高騰しています。「広告費は増えているが、運用担当者は1〜2名のまま」という状況で、ツールによる効率化が不可欠になっています。
③ レポート作成の工数が経営課題になっている： 広告代理店・インハウス運用のいずれでも、クライアントや社内へのレポート報告は必須業務です。複数媒体のデータをExcelに集約し、グラフを作成し、分析コメントを添えるレポート作成には、1クライアントあたり数時間〜丸一日かかるケースも珍しくありません。
広告運用自動化・レポートに関する基本用語：
- リスティング広告： Google・Yahoo!の検索結果に表示されるテキスト広告。キーワードごとの入札額・品質スコアで掲載順位が決まる
- ディスプレイ広告： Webサイトやアプリの広告枠に表示されるバナー広告・動画広告
- 入札調整（入札最適化）： キーワードや広告グループごとの入札額を、目標CPA・ROAS に合わせて調整すること
- CPA（Cost Per Action）： コンバージョン1件あたりの獲得単価
- ROAS（Return On Ad Spend）： 広告費に対する売上の割合（売上÷広告費×100）
- Looker Studio： Googleが提供する無料のBIツール（旧Google データポータル）。広告データの可視化に広く利用されている
3サービスの基本比較 ── まず全体像を掴みましょう
| 項目 | Shirofune | Lisket | Databeat Explore |
|---|---|---|---|
| 運営 | 株式会社Shirofune | 株式会社カルテットコミュニケーションズ | アジト株式会社 |
| アプローチ | AIが入札・予算配分・改善提案まで自動化する運用自動化型 | 広告レポートの自動作成＋予算進捗管理に特化した定額レポート型 | 39媒体のデータを自動収集しBIツールに連携するデータ統合型 |
| 対象ユーザー | 運用の専門知識がなくてもプロ並みの成果を出したい中小企業・インハウス運用 | 複数媒体のレポート作成工数を削減したい広告代理店・運用担当者 | 広告データを自社のBI基盤に統合し高度な分析を行いたい中堅〜大企業 |
| 導入形態 | SaaS（ブラウザベース） | SaaS（ブラウザベース） | SaaS（ブラウザベース） |
| 料金 | 月額広告費×5%（最低25,000円〜） | 月額22,000円 / 44,000円（定額制） | 要問い合わせ |
| 特長 | AIによる入札自動最適化・改善カード・月間作業時間92%削減 | 650社以上の導入実績・10媒体以上対応・定額で初期費用なし | 39媒体対応・Looker Studio/スプレッドシート連携・データの自動整形 |
比較① 対応広告媒体 ── どの広告プラットフォームをカバーしているか
| 項目 | Shirofune | Lisket | Databeat Explore |
|---|---|---|---|
| Google広告 | ◎ | ◎ | ◎ |
| Yahoo!広告 | ◎ | ◎ | ◎ |
| Meta広告（Facebook/Instagram） | ◎ | ◎ | ◎ |
| LINE広告 | ◎ | ◎ | ◎ |
| X（旧Twitter）広告 | ◎ | ◎ | ◎ |
| TikTok広告 | ○ 対応 | ◎ | ◎ |
| Microsoft広告 | ○ 対応 | ◎ | ◎ |
| その他媒体 | 主要媒体に集中 | SmartNews広告・YouTube広告等に対応 | ◎ 39媒体以上に対応（GA4含む） |
対応広告媒体の総評：
Shirofune はGoogle・Yahoo!・Meta・LINE・Xなどの主要広告媒体をカバーしています。対応媒体数よりも「各媒体の運用をAIで自動最適化できること」に重点を置いており、主要媒体の広告運用を一つのダッシュボードで完結させたい企業に向いています。
Lisket はGoogle・Yahoo!・Meta・LINE・X・TikTok・Microsoft・SmartNews・YouTube広告など10以上の媒体に対応しています。広告代理店が複数クライアントの複数媒体を一元管理するニーズに応えており、媒体追加の要望にも柔軟に対応しています。
Databeat Explore は39以上の広告サービスに対応しており、3サービスの中で最も幅広い媒体をカバーしています。Google Analytics 4（GA4）のデータも取り込めるため、広告データとサイト分析データを統合して横断的に分析したい企業に最適です。ニッチな広告媒体も含めて網羅的にデータを集約したい場合には、対応媒体数の多さが決定的な強みになります。
比較② 運用自動化機能 ── 入札・予算配分・改善提案をどこまで自動化できるか
| 項目 | Shirofune | Lisket | Databeat Explore |
|---|---|---|---|
| 入札自動調整 | ◎ AIが目標CPA/ROASに基づき自動最適化 | △ レポート・管理が中心、入札調整は媒体側の機能 | △ データ収集・レポートが中心、入札調整は対象外 |
| 予算配分の最適化 | ◎ 媒体間の予算配分をAIが自動調整 | ○ 予算進捗の可視化・アラート機能 | △ データの可視化は可能、自動配分は対象外 |
| 改善提案 | ◎ 改善カードで具体的なアクションを提示・ワンクリック実行 | △ レポートデータに基づく手動分析 | △ BIツール上でのデータ分析は可能 |
| キーワード管理 | ◎ 除外キーワードの自動提案・追加 | △ 媒体管理画面での操作 | △ 媒体管理画面での操作 |
| 広告の自動停止/再開 | ◎ 成果の悪い広告を自動停止・予算再配分 | ○ 予算超過時のアラート通知 | △ 対象外 |
運用自動化機能の総評：
Shirofune は3サービスの中で唯一、「広告運用そのもの」を自動化するツールです。AIが入札額の調整・媒体間の予算配分・除外キーワードの追加・成果の悪い広告の停止までを自動で行い、担当者は「改善カード」として提示されるアクションを承認するだけで運用が完了します。広告運用の専門知識がない担当者でも、導入初日からプロ並みの運用を開始できる点が最大の強みです。月間の運用作業時間を最大92%削減できるとされています。
Lisket は広告運用の「管理・可視化」に特化したツールです。入札調整や予算配分の自動化は行いませんが、複数媒体の予算消化状況をリアルタイムで把握できる予算進捗管理機能を備えています。「運用のPDCAは自分たちで回すが、データ集計とレポート作成の工数を減らしたい」という運用経験のあるチームに向いています。
Databeat Explore は広告データの「収集・統合・出力」に特化したツールです。運用の自動化は行いませんが、39媒体のデータを自動で収集・整形し、Looker StudioやGoogleスプレッドシートに出力することで、高度な分析基盤を構築できます。「データを集めて終わり」ではなく、自社のBIツールと組み合わせて独自の分析・レポートを行いたい企業に適しています。
比較③ レポート・ダッシュボード ── レポート自動生成・カスタマイズ・共有機能
| 項目 | Shirofune | Lisket | Databeat Explore |
|---|---|---|---|
| レポート自動生成 | ◎ 運用レポートを自動生成・PDF出力 | ◎ テンプレートベースで自動生成・Excel/PDF出力 | ◎ Looker Studio/スプレッドシートへ自動出力 |
| テンプレート | ○ 標準テンプレートあり | ◎ 豊富なテンプレート・カスタマイズ対応 | ◎ Looker Studio用テンプレートを無料公開 |
| カスタマイズ性 | ○ 基本的なカスタマイズに対応 | ◎ 項目の選択・並び替え・ロゴ挿入等が可能 | ◎ Looker Studio上で自由にカスタマイズ可能 |
| クライアント向け共有 | ○ PDF出力で共有 | ◎ クライアントごとのレポート一括生成 | ◎ Looker Studioの共有リンクで常時最新データを共有 |
| ダッシュボード | ◎ リアルタイムの運用ダッシュボード | ○ 予算進捗ダッシュボード | ◎ Looker Studio連携で高度なダッシュボード構築 |
レポート・ダッシュボードの総評：
Shirofune は広告運用の自動化がメインですが、運用レポートの自動生成機能も備えています。AIが最適化した結果をレポートとして出力できるため、「運用も報告もワンストップで完結させたい」というインハウス運用のニーズに応えています。
Lisket はレポート機能が最大の強みです。テンプレートベースで複数媒体の広告レポートを自動生成でき、Excel・PDF形式での出力に対応しています。クライアントごとにレポートを一括生成できるため、複数のクライアントを抱える広告代理店にとっては、レポート作成工数の削減効果が特に大きいサービスです。レポートにロゴを挿入したり、項目の選択・並び替えを行うカスタマイズも柔軟に対応しています。
Databeat Explore はLooker Studioとの連携が最大の差別化ポイントです。広告データをLooker Studioに自動出力し、無料公開されているテンプレートを使って本格的なダッシュボードを構築できます。Looker Studioの共有リンクを使えば、クライアントや社内ステークホルダーに常時最新のデータを共有でき、「毎週PDFを送付する」という定型作業そのものがなくなります。Googleスプレッドシートへの出力にも対応しているため、独自の分析や加工を行いたい場合にも柔軟に対応できます。
比較④ 料金体系・導入のしやすさ ── コストと始めやすさ
| 項目 | Shirofune | Lisket | Databeat Explore |
|---|---|---|---|
| 初期費用 | なし | なし | なし |
| 月額料金 | 月額広告費×5%（最低25,000円〜） | 22,000円 / 44,000円（定額制） | 要問い合わせ |
| 料金モデル | 広告費連動型（広告費が増えると料金も増加） | 定額型（広告費の増減に関係なく一定） | 要問い合わせ |
| 無料トライアル | ◎ 2ヶ月間の無料トライアル | ◎ 無料トライアルあり | ○ デモ・トライアル対応 |
| 導入期間 | ◎ 広告アカウント連携後すぐに利用開始 | ◎ 申込後すぐに利用開始可能 | ○ アカウント設定・媒体連携後に利用開始 |
| サポート | ◎ セルフプラン / サポートプラン（月額10万円追加で専任サポート） | ◎ メール・電話サポート | ◎ 導入支援・活用サポート |
料金体系・導入のしやすさの総評：
Shirofune は「月額広告費×5%」の広告費連動型です。広告費が月額50万円なら月額25,000円、月額500万円なら月額250,000円になります。広告費が少ないうちはコストを抑えられますが、広告費が増えると料金も比例して増加する点は事前に理解しておくことが大切です。ただし、AIによる運用自動化で人件費を削減できることを考慮すると、運用担当者の工数削減効果と合わせて費用対効果を評価するのがポイントです。2ヶ月間の無料トライアルがあるため、実際の広告アカウントで効果を確認してから契約を判断できます。
Lisket は月額22,000円または44,000円の定額制で、広告費の増減に関係なく一定の料金です。広告費が大きい企業にとってはコストパフォーマンスが高く、「レポート作成の工数削減」という明確なROIを計算しやすいのが特徴です。初期費用もなく、最も導入ハードルが低いサービスです。
Databeat Explore は個別見積もりのため、料金は公開されていません。39媒体対応・Looker Studio連携・高度なデータ統合という機能の充実度を考えると、中堅〜大企業の広告運用チーム向けの価格帯と考えられます。導入前にデモを依頼し、自社の媒体構成・データ量に合わせた見積もりを取得するのがおすすめです。
Shirofuneの広告費連動型（5%）とLisketの定額型（22,000〜44,000円）では、月額広告費が約50〜90万円を超えるあたりでShirofuneの方が高くなります。ただし、Shirofuneは入札・予算配分の自動化まで含んでおり、Lisketはレポート・管理が中心のため、単純な料金比較ではなく「何を自動化したいか」で選ぶことが大切です。
広告運用ツールは、自社の広告アカウントを実際に連携してみないと使い勝手が分かりにくいサービスです。まずは現在運用中の広告アカウント1〜2個で試してみて、データ取得の正確さ・レポートの見やすさ・日常の運用フローとの相性を確認するのが確実です。
導入前に確認しておきたいポイント
「自社の課題が”運用”なのか”レポート”なのか”データ統合”なのか」を整理しておくことが大切です
広告運用ツールの最適な選択は、「何を効率化したいか」によって大きく変わります。「入札調整や予算配分を自動化して広告成果そのものを改善したい」のか、「レポート作成の工数を減らしたい」のか、「複数媒体のデータを一元管理して横断的に分析したい」のかを明確にしておくと、ツール選定がスムーズに進みます。
「現在の広告費」と「運用媒体数」を確認しておくのがポイントです
広告費が月額50万円以下で主要媒体2〜3個の運用であれば、Shirofuneのセルフプランが最もコストパフォーマンスが高い選択肢です。広告費が大きく複数クライアント・多媒体のレポートが必要な広告代理店であれば、Lisketの定額制が適しています。10以上の媒体を横断的に分析したい場合は、Databeat Exploreの対応媒体数の多さが活きてきます。
「社内のBIツール環境」を確認しておきましょう
すでにLooker StudioやGoogleスプレッドシートを活用している企業であれば、Databeat Exploreとの親和性が高く、既存の分析基盤を強化する形で導入できます。BIツールを使っていない場合は、ShirofuneやLisketのようにツール内でレポートが完結するサービスの方が導入がスムーズです。
よくある質問
編集部の結論
大切なのは「高機能な広告ツールを選ぶこと」ではなく、「自社の広告運用の課題──運用の自動化・レポート作成の効率化・データの一元管理──のうち、どこにボトルネックがあるかを見極め、そのボトルネックを最も効果的に解消できるツールを選ぶこと」です。
「広告運用の専門人材がいない」「入札調整や予算配分をAIに任せて成果を上げたい」「運用作業時間を大幅に削減したい」企業にはShirofuneがおすすめです。
「複数媒体のレポート作成を自動化したい」「定額制でコストを予測可能にしたい」「広告代理店として複数クライアントのレポートを効率化したい」企業にはLisketがおすすめです。
「10以上の広告媒体のデータを一元管理したい」「Looker StudioやBIツールと連携して高度な分析基盤を構築したい」「GA4のデータも含めて横断分析したい」企業にはDatabeat Exploreがおすすめです。
迷ったら、まず自社の広告アカウント1〜2個で各サービスの無料トライアルを試し、データ取得の正確さとレポートの使い勝手を比較してみるのがおすすめです。
まとめ：選び方の3つのポイント
- AI運用自動化＋入札最適化＋インハウス運用なら → Shirofune（株式会社Shirofune運営・国内シェアNo.1広告運用自動化ツール・AIが入札/予算配分/除外キーワードを自動最適化・改善カードを承認するだけで運用完了・月間作業時間を最大92%削減・Google/Yahoo!/Meta/LINE/X広告対応・広告費×5%の従量課金（最低25,000円〜）・2ヶ月間無料トライアル・専門知識不要で導入初日から運用開始可能・セルフプラン/サポートプラン選択可・日本語完全対応）
- レポート自動生成＋定額料金＋代理店運用なら → Lisket（カルテットコミュニケーションズ運営・650社以上の導入実績・Google/Yahoo!/Meta/LINE/X/TikTok/Microsoft/SmartNews/YouTube広告等10媒体以上対応・テンプレートベースのレポート自動生成・Excel/PDF出力・予算進捗管理ダッシュボード・クライアントごとのレポート一括生成・ロゴ挿入/項目カスタマイズ対応・月額22,000円/44,000円の定額制・初期費用なし・無料トライアルあり・日本語完全対応）
- 多媒体データ統合＋BI連携＋高度分析なら → Databeat Explore（アジト株式会社運営・39以上の広告サービスと自動連携・GA4データの取り込みにも対応・媒体ごとに異なる指標を自動整形/蓄積・Looker Studio/Googleスプレッドシート/Excel等への自動出力・無料Looker Studioテンプレート公開・広告データとサイト分析データの横断管理・クライアントへの常時最新データ共有・導入支援/活用サポート・日本語完全対応）